Omdømme: Forskelle mellem versioner
Content deleted Content added
KnudW (diskussion | bidrag) m fix |
m Uddybning. |
||
Linje 12:
En virksomheds omdømme refererer til den overordnede evaluering som interessenter eller forretningsforbindelser har til virksomheden. Ifølge Fombrun vil et godt virksomhedsomdømme forøge indtægterne, fordi det vil tiltrække forbrugere til at købe virksomhedens produkter, få investorer til at investere i virksomheden, få ansatte til virksomhedens jobs og få medierne til at tegne et mere positivt billede af virksomheden. En virksomheds gode omdømme er en uhåndgribelig værdi som ikke kan gøres op i penge, men som giver virksomheden en konkurrencemæssig fordel, fordi virksomheden typisk vil blive opfattet som pålidelig, troværdig og ansvarlig overfor virksomhedens kunder, ansatte, aktionærer og finansielle markeder. I følge en rapport fra World Economic Forum er 75 % af en virksomheds værdi direkte bundet op på dets brand, navn og omdømme<ref>[http://www.forbes.com/2010/02/01/brand-reputation-value-leadership-managing-ethisphere.html Your Brand Reputational Value Is Irreplaceable. Protect It!]
</ref>
Lige så meget som et godt omdømme kan være til gode for en virksomhed, lige så skadeligt kan det være at have et dårligt omdømme eller at have dårlig omtale. I følge en undersøgelse foretaget af analyseinstituttet [[YouGov]] vil 70 % fravælge at handle hos eller indgå samarbejde med en virksomhed, hvis denne har dårlig omtale på nettet<ref>[http://www.safeonnet.dk/digital-adfaerd-yougov-2015/ DIGITAL ADFÆRD – YOUGOV 2015, december 2014.]
</ref>.
=== Branding ===
| |||