Wikipedia

Content marketing: Forskelle mellem versioner

Gennemse historikken interaktivt
← Gå til forrige forskelGå til næste forskel →
Content deleted Content added
VisueltWikitekst
Stavefejl
Indhold gennemskrevet og opdateret. Afsnit etableret. En række kildereferencer er tilføjet.
Linje 1:
'''Content marketing''' er en overordnet betegnelse for marketingaktiviteteren ogstrategisk formatermetode inden for [[markedsføring]], der involverer [[produktion]] og delingdistribution af indholdmodtagerorienteret formarketingindhold atmed tiltrækkedet ogformål engagereat klart defineredetiltrække og anerkendteengagere nuværende og potentielle [[målgruppe]]r med henblik på at skabe rentable kunderelationer<ref>https://contentmarketinginstitute.com/what-is-content-marketing/</ref>.
 
UdgangspunkterUdgangspunktet for content marketing er, at det er attraktivt at levere indhold til [[kunde]]r, fordi dedet genererer mere interesse, loyalitet og salg end traditionel [[reklame]]. Content marketing kan desuden bedre fastholde interessen, og dermed skabe en højere loyalitet over for varemærker.
 
Metoden er særlig udbredt inden for [[B2B]], særlig ved markedsføring af komplekse produkter eller services.
Ideen om at skabe og dele indhold er anerkendelsen af at det er en mere effektivt måde at influere beslutningstagere på. Indholdet kan være eksisterende materiale, der bliver stillet til rådighed i et nyt format. Alternativt kan det være indhold, der er særligt produceret til formålet, og som kan deles på særligt udvalgte medier, eller på alle kanaler.
 
== Push-marketing vs. pull-marketing ==
Eksempler på content marketing produkter er kundemagasiner, trykte eller online [[nyhedsbrev]]e, digitalt indhold, [[websted]]er eller microsites, hvidbøger, webcasts, webinars, [[podcast]]s, video-portaler eller serier, in-person roadshows, rundbordskonferencer, interaktive online begivenheder. Formålet med denne information er at informere bestemte målgrupper og kundeemner om relevant indhold, der nogle gange gange kan indeholde virksomhedens produkter og være en del af marketingplanen. Motivationen bag content marketing er troen på, at uddannelse og oplevelser til kunden resulterer i varemærkets anerkendelse.▼
Content marketing er baseret på princippet om, at man som [[virksomhed]] kan opnå kundeloyalitet over tid ved at levere konsistent, vedvarende og værdifuld information til forbrugerne. Netop derfor kan disciplinen betegnes som en pull-strategi, hvor modtageren motiveres til aktivt selv at opsøge et varemærke. Dette står i modsætning til klassisk push-marketing, hvor virksomheden selv gennem [[reklame]] ”skubber” budskaber ud til modtageren, der således ufrivilligt eksponeres for virksomhedens kommunikation<ref>http://www.pauleycreative.co.uk/2016/05/the-push-pull-aspect-of-an-effective-content-marketing-strategy/</ref>.
== Formålet med content marketing ==
Formålet med content marketing er, at virksomheder gennem værdiskabende indhold skaber opmærksomhed omkring sig selv samt synlighed hos relevante modtagere. Gennem uddannelse af og oplevelser til kunden opbygges varemærkets anerkendelse hos en given målgruppe. Dette kan medføre, at virksomheden kommer til at ligge højt i målgruppens bevidsthed, når de skal træffe en købsbeslutning. Hvis indholdet opleves som relevant og værdifuldt, styrkes tilliden til brandet hos modtagerne, hvilket kan bidrage til opbygningen af et længerevarende forhold mellem virksomheden og den enkelte modtager<ref>https://www.lyfemarketing.com/blog/why-is-content-marketing-important/</ref>.
Derudover kan styrkelsen af brandopfattelsen føre til, at virksomheden genkendes og huskes som en vidensleder inden for sit specialområde. At være vidensleder handler om at etablere sig som den førende [[autoritet]] inden for sin branche ved blandt andet at vise, at man har kompetencer til at hjælpe målgruppen med deres problemstillinger og til at kunne svare kvalificeret på deres spørgsmål. Positionen som vidensleder er særligt egnet til [[B2B]]-virksomheder, hvor kunderelationen oftest er langvarig, og hvor købsbeslutningerne er længere<ref>https://content.publico.dk/publico-bloggen/s%C3%A5dan-bliver-du-thought-leader</ref>.
Content marketing kan således bidrage til en række marketingmæssige delmål, herunder at:
 
* øge kendskabet til et varemærke
Marketingfolk kan bruge content marketingindhold som et middel til at nå en bred vifte af forretningsmæssige mål. Disse kan omfatte: [[ledelse]], leadgenerering, øget direkte [[salg]], [[storytelling]] og forbedre kundefastholdelse. Udtrykket "indholdsleverandør" bliver brugt til at beskrive en ny race af marketingmedarbejdere, der skaber, optimerer og distribuerer de forskellige typer af indhold, der kræves for at engagere kunder på de sociale medier, baseret på data fra specialiserede analyseværktøjer.▼
* tiltrække nye salgsemner
* opbygge et forhold mellem virksomhed og forbruger baseret på tillid
* opbygge loyalitet hos forbrugerne
* løse et problem for forbrugerne
* hjælpe forbrugerne i deres købsrejse.
 
== Hvad kræver content marketing? ==
Content marketing er den underliggende filosofi for marketing teknikker, som brugerdefinerede medier, brugerdefinerede forlag, databasemarkedsføring, brand marketing, mærkevarer underholdning og branded content.▼
Der er nogle grundlæggende elementer, som skal være på plads, for at en virksomhed kan iværksætte en content marketing-strategi. Først og fremmest skal indholdet målrettes en klart defineret gruppe af modtagere. Derfor vil en målgruppeanalyse<ref>https://www.pointvisible.com/blog/complete-guide-target-audience-analysis-content-marketers/</ref> eller en egentlig personabeskrivelse<ref>https://content.publico.dk/publico-bloggen/den-store-guide-til-udvikling-af-personas</ref> normalt være første skridt. Disse analyser vil bl.a. afdække, hvilke temaer, målgruppen har særlig interesse i.
 
Med udgangspunkt i målgruppens interesser vil virksomheden definere nogle fælles vidensområder, som kan danne udgangspunkt for uddannelsen af kunden. Disse vidensområder omsættes i en content plan, som er en konkret plan for, hvordan virksomheden skal producere og distribuere konkrete kommunikationsprodukter i forskellige kanaler<ref>https://content.publico.dk/publico-bloggen/tjekliste-til-din-content-marketing-strategi</ref>.
== Kommunikationsprodukter ==
 
▲Eksempler på content marketing -produkter er kundemagasiner, trykte eller onlinedigitale [[nyhedsbrev]]e, andet digitalt indhold, [[websted]]er eller microsites, hvidbøger, webcasts, webinars, [[podcast]]s, video-portaler eller serier, in-person roadshows, rundbordskonferencer, interaktive online begivenheder. Formålet med denne information er at informere bestemte målgrupper og kundeemner om relevant indhold, der nogle gange gange kan indeholde virksomhedens produkter og være en del af marketingplanen. Motivationen bag content marketing er troen på, at uddannelse og oplevelser til kunden resulterer i varemærkets anerkendelse.
 
 
 
▲Marketingfolk kan bruge content marketingindhold som et middel til at nå en bred vifte af forretningsmæssige mål. Disse kan omfatte: [[ledelse]], leadgenerering, øget direkte [[salg]], [[storytelling]] og forbedre kundefastholdelse. Udtrykket "indholdsleverandør" bliver brugt til at beskrive en ny racegeneration af marketingmedarbejdere, der skaber, optimerer og distribuerer de forskellige typer af indhold, der kræves for at engagere kunder på de sociale medier, baseret på data fra specialiserede analyseværktøjer.
 
▲Content marketing er den underliggende filosofi forbag marketingflere nyere teknikkermarketingteknikker, someksempelvis brugerdefinerede medier, brugerdefinerede forlag, databasemarkedsføring, brand marketing, mærkevarer mærkevare-underholdning og branded content.
 
== Referencer ==
<references />
 
[[Kategori:Markedsføring]]
Hentet fra "https://da.wikipedia.org/wiki/Content_marketing"