Bruger:Harlekin96/reklame
Denne artikel omhandler reklamer i medier. For forbud mod reklamer på Wikipedia, se Wikipedia:Hvad Wikipedia ikke er.
Reklame vil sige en lovprisning af et produkt eller en serviceydelse, som er bestilt og betalt af producenten eller en distributør med det formål at fremme afsætningen.
Det ligger heri, at der pr. definition er tale om en subjektiv fremstilling. Publikum skal helst få det indtryk af reklamen, at man gør det mest fornuftige valg ved at vælge netop den vare eller serviceydelse, som der reklameres for, og at det fore sikkerheds skyld er bedst at købe eller bestille den snarest muligt.
Af samme grund nævnes følgende hypotetiske muligheder ikke i reklamer:
- At forbrugeren eventuelt ikke har brug for produktet eller serviceydelsen
- At forbrugeren eventuelt ikke har råd
- At der eventuelt findes andre produkter på markedet, hvis pris-kvalitets-forhold er (mindst) lige så attraktive
- At der (eventuelt) snart kommer et nyt produkt eller en ny serviceydelse på markedet, der vil gøre det, der tilbydes relativt forældet
Hyppigt anvendes branding. Herved forstås, at man lægger vægt på, at den pågældende vare eller serviceydelse er et navn, snarere en at argumentere for, at produktet eller serviceydelsen er konkurrenternes tilsvarende overlegen. Det skal være forbundet med prestige at vælge det pågældende mærke, fordi det er en mærkevare. Så gør det ikke så meget, at det eventuelt koster lidt mere (evt. meget mere). Det er branding-reklame, der f.eks. gør sig gældende, når firmaer, der sponsorerer sport o.l. til gengæld får lov til at bruge banner-reklamer på rækværker omkring sportsbaner o.l. At associere sport (alias noget ungt og noget med sundhed) med reklame er i det hele taget et meget yndet reklamevirkemiddel: Vi støtter sporten!.
Reklamer er sjældent lodret løgnagtige. Det ville i så fald være ulovligt. I stedet benyttes reklamepsykologiske virkemidler. Blandt disse kan nævnes nogle få tilfældigt valgte eksempler:
- Upræcise formuleringer med lokkende klang:
- Kun xxxx
- Kun xxxx - Det er kun halv pris!
- Fødselsdagsfest! Du tror det er løgn! ...
- Du sparer xxxx
- Skynd dig! Dette tilbud gælder kun ...
- Lige nu har vi ...
- Tillykke! Du er blevet udvalgt ...
- Kun kort tid
- Smiger:
- For dig, der har valgt ...
- For rigtige kvinder
- Appel til drømme om at få succes og være smart og populær:
- Vil du have succes, brug ...
- Der er altid plads til en til ...
- I'm lovin it!
- Autoritetstro:
- Anbefalet af tandlæger!
- Tilfredse forbrugere udtaler: ...
- Nostalgi/gemytlighed:
- Den gamle fabrik
- Mesterhakket
- Je har et got tebu te dig
- Peter kommer med det
- Købes der, hvor du køber ...
- Sentimentalitet
- En exclusiv gave
- For den, du holder af
Og så er der her slet ikke nævnt de psykologiske associatrive virkemidler bestående i billedvalg, eventuel underlægningsmusik og indsmigrende - evt. piget fortrolige eller barnligt pjankede reklamestemmer.
I det moderne samfund findes reklamer overalt, på busser og taxaer, i aviser, ugeblade, radio, TV, internettet, husstandsomdelte tilbudsaviser og brochurer. Meget af det er af en imponerende grafisk kvalitet. Der er tydeligt, at der ofres store beløb på reklamer, når virksomheder og importører slås om at vinde markedsandele. Beløb, der naturligvis via varepriserne til syvende og sidst betales af forbrugerne selv.
Reklameindustrien er ikke uden grund en branche i voldsom vækst og af anses af samme grund efterhånden af mange for at være en pestilens, ikke mindst når den tager form af spam-mail og irriterende tv-reklamer, der bryder ind i en udsendelse (eng: product placement).
I Danmark har man en forbrugerombudsmandsinstitution, der uafhængigt af medier, firmaer og forbrugere kan se på disse problemer og indskærpe god adfærd. Men på grund af moderne reklames psykologiske natur, er det ikke meget, man kan stille op ad lovgivningens vej, og moralske appeller alene hjælper næppe alene, når der som her er store penge på spil.
Reklametyper redigér
- AdWords – på hjemmesider og i mailprogrammer
- Annonce - i dag- og ugeblade og magasiner
- Badgereklame
- Bandereklame – på stadions og i sportshaller
- Bannerreklamer – på hjemmesider
- Busreklame – på yderside (se foto) og indvendig i busser
- FUD – smædekampagner mod konkurrentens produkt
- Radioreklame
- Skjult reklame – i alle typer medier
- Tv-reklame – på kommercielle tv stationer
- Viral marketing – reklame der spreder sig via sociale systemer