Theodor Reitzel døde i 1908, og Carl Reitzel i 1911,. derefterDerefter overtog C.A. Reitzels sønnesøn C.A. Reitzel junior direktørposten for virksomheden. [[Aksel Sandal]] fungerede som medejer, og efter den yngre C.A. Reitzels død i 1921 overtog han helt ledelsen.
Sandal indførte mere moderne forretnings- og ledelsmetoder, der blandt andet indbefattede en genoptagelse af forlagsvirksomheden. I [[1938]] flyttede virksomheden til [[Nørregade]] 20 i København, hvor den lå til dens ophør. I [[1941]] indrettede arkitekten [[Kaj Gottlob]] det toetages interiør i rendyrket [[Funktionalisme (arkitektur)|funktionalisme]]. Indretningen blev præmieret af [[Københavns Kommune]]. I [[1950'erne]] blev forlag og boglade to adskilte virksomheder, med Aksel Sandals søn Jørgen Sandal som direktør for forlaget, og brødrene Schur som ledere af boghandelen.
[[Svend Olufsen]], som havde været ansat i bogladen siden [[1961]], overtog den i [[1970'erne]] bogladen. I [[1982]] købte han også forlaget og de to adskilte virksomheder somblev igen blev en samlet enhed. De sidste år gik det derimod gået tilbage for virksomheden. Med lukningen af [[Daells Varehus]] faldt antallet af strøgkunder drastisk, og med flytningen af [[Københavns Universitet]] forsvandt også de mange studerende som kunder. I 2003 kom det største slag for virksomheden, da den mistede [[Skolebibliotekscentralen]] som kunde, efter at have tabt konkurrencen om udbuddet. [[Det Kongelige Bibliotek]], som havde været mangeårig kunde, udliciterede også sin leverance af bøger, og herved tabtes en anden stor kunde.
I juli [[2008]] gik forretningen i betalingsstandsning og et ophørsudsalg blev sat i gang. Butikken opnåede dog ved forhandling med investorer at skaffe de nødvendige midler til at fortsætte. I februar 2009 købte bødrene Bruun forlaget og boghandlen, hvoraf de forventede. atDe føreførte forretningen videre, men med et helt nyt koncept. Det lykkedes dog ikke, og butikken og den nye hjemmeside lukkede senere samme år.
