Brooks Sports

Brooks Sports, Inc., også kendt som Brooks Running Company, er en amerikansk producent af løbesko, løbetøj og løbetilbehør til mænd og kvinder. Hovedkontoret er i Seattle, USA, og brandet er repræsenteret i 60 lande i hele verden.[2] I Danmark er Brooks’ produkter siden 2018 blevet forhandlet af Brooks Scandinavia AB.[3] Brooks Sports, Inc. er et datterselskab til Berkshire Hathaway.[4] Brooks har siden 2011 været markedsførende i specialistløbebutikker i USA.[5]

Brooks Sports, Inc.
Brooks Sports 201x logo.svg
Virksomhedsinformation
Selskabsform Datterselskaper til Berkshire Hathaway
Branche Sportsudstyr
Grundlagt 1914
Grundlægger Morris Goldenberg
Hovedsæde Bothell, Washington (USA)
Virksom i
Hele verden
Nøglepersoner Jim Weber (Adm. direktør)
Produkter Sportssko, tøj
Regnskab
Omsætning $200 mio. USD (2009)[1]
Organisation
Moderselskab Berkshire Hathaway
Eksterne henvisninger
brooksrunning.com

HistorieRediger

Brooks blev grundlagt i Philadelphia, USA, af Morris Goldenberg i1914. Virksomheden producerede oprindeligt badesko, men i 1920-tallet begyndte Brooks at fremstille baseballsko, og i 1930-tallet kom sko til amerikansk fodbold på markedet.[6]

1970’erneRediger

 
Brooks Adrenaline GTS 18 løbesko.

I 1970-tallet udvidede Brooks sit sortiment med løbesko og introducerede flere teknologier, som stadig anvendes i løbesko i dag.[7] Virksomheden indledte samarbejder med professionelle løbere, herunder Marty Liquori, en tidligere olympisk deltager, og i 1975 blev løbeskoen Villanova lanceret - Brooks første løbesko i high performance-segmentet. Villanova var den første sko på markedet med EVA – en skumplast som dæmper fodnedslaget – i mellemsålen, og teknologien blev snart anvendt af andre skoproducenter.[8] Efter Villanova kom Vantage, som blev lanceret i 1977, og som havde en kile til at imødegå overpronation. Samme år blev Vantage takket være pronationskilen, dæmpning, fleksibilitet og slidstyrke, kåret som årets bedste sko i Runner’s Worlds årlige løbeguide.[8] Villanova og Vantage etablerede Brooks som et af USA’s mest populære løbeskobrands, og salget tog fart. I slutningen af 1970-tallet var Brooks et af de tre største løbeskobrands i USA.[9]

1980’erneRediger

Succesen sluttede pludseligt i slutningen af 1980, da det viste sig, at Brooks’ fabrik i Puerto Rico ikke kunne imødekomme den større efterspørgsel og stadig bevare kvaliteten. Næsten 30 procent af de solgte sko blev sendt tilbage, og Brooks var tvunget til at kassere 50 000 defekte par sko. Kvalitetsproblemerne gav Brooks økonomiske vanskeligheder, og virksomheden ansøgte om konkursbeskyttelse.[9] Truslen om konkurs blev dog afværget, da Brooks blev overtaget af skoproducenten Wolverine World Wide 1981.[9] Med nye ejere kunne Brooks igen fokusere på produktudvikling, og i 1982 blev Chariot lanceret. Modellen var en af de første på markedet med en såkaldt pronations kile, som gør skoen stabil uden at give afkald på smidigheden, og Chariot havde stor betydning for, hvordan løbesko blev designet fremover.[8] I 1987 blev Brooks for women lanceret – en sko som var anatomisk tilpasset kvinder.

1990’erneRediger

I 1992 og 1994 lancerede Brooks to skomodeller, som stadig findes i sortimentet. Beast kom med en teknologi, som gav løberen bedre bevægelseskontrol og større stabilitet, mens Adrenaline GTS havde en lidt hårdere mellemsål og var målrettet mod løbere med højere svang og bredere forfod. Beast blev en storsælger, og Adrenaline GTS er blandt de bedst sælgende løbesko nogensinde.[10] Wolverine World Wide solgte i 1993 Brooks til den norske investeringsvirksomhed Rokke, som dernæst solgte Brooks til J.H. Whitney & Co., en amerikansk investeringsvirksomhed, i 1998.[11] I 1997 lancerede Brooks teknisk løbetøj til kvinder og mænd, og to år senere så sloganet Run Happy, som stadig bruges i dag, dagens lys.[12][7]Tanken bag Run Happy var, at løb ikke skal være et nødvendigt onde, men derimod noget, løbere virkelig ser frem til og nyder, og at Brooks’ produkter derfor ”kunne give dem den løbeoplevelse, de efterspurgte”.[13][7]

2000’erneRediger

I 2001 blev den nuværende administrerende direktør Jim Weber ansat. Svage salgstal havde gjort, at virksomheden igen blev truet af kurs, og Weber fik af bestyrelsen til opgave at omstrukturere virksomheden. Weber besluttede at forvandle Brooks til et high performance-nichebrand inden for løb. Salget af sko til andre sportsgrene gik ned, og man fjernede alle lavprissko fra sortimentet samtidig med, at man øgede satsningen på produktudvikling.[14] Eftersom produktudbuddet blev skåret med 50 %, faldt omsætningen til 20 millioner dollars, men tre år senere var omsætningen steget til 69 millioner dollars.[11] Brooks blev købt af Russel Athletic i 2004. To år senere blev virksomheden købt af Fruit of the Loom og blev dermed et datterselskab til Fruit of the Looms moderselskab, Berkshire Hathaway. I 2011 blev Brooks et selvstændigt datterselskab til Berkshire Hathaway.[11] I 2008 udviklede Brooks BioMoGo, en biologisk nedbrydelig mellemsål, som nu findes i de fleste Brooks-løbesko. Mens traditionelle EVA-mellemsåler har en nedbrydningstid på cirka 1 000 år, nedbrydes en BioMoGo-mellemsål på 20 år.[15] Ved at anvende BioMoGo-mellemsåler i sine løbesko anslår Brooks, at mængden af affald er blevet reduceret med 15 000 ton over en 20-års periode. BioMoGo-teknologien kan frit anvendes af alle producenter.[16]

2010’erneRediger

Brooks præsenterede DNA i Brooks’ mellemsåler i 2010. Teknologien bygger på ikke-newtonsk væske og er den første Brooks-dæmpningsteknologi, som dynamisk tilpasser sig løberens fodnedslag. På den måde kan man tilpasse dæmpningen efter løberens alder, vægt, køn og hastighed.[15][17] Brooks blev markedsførende i amerikanske løbespecialbutikker i 2011, og året efter blev Brooks kåret af Footwear News til årets brand.[5] Ved 100-års-jubilæet i 2014 havde virksomheden en markedsandel på 29 %, og omsætningen nåede en milepæl på 500 millioner dollars. Weber har udtalt, at Brooks med den årlige vækst, investeringer fra Berkshire Hathaway og støtten fra Berkshire Hathaways CEO, Warren Buffet[11], er på vej til at blive et billion dollar brand.[18] I 2014 lancerede Brooks stabiliseringsteknologien Guide Rails, som bygger videre på Brooks’ koncept om at lade kroppen bestemme, hvordan man løber. Traditionelt set har stabiliseringsteknologier haft afsæt i en korrigering af løbestilen. Guide Rails korrigerer ikke løbestilen, men bygger især på et system, som kun aktiveres, når kroppen har behov for det. Guide Rails er en specialkonstrueret stabiliseringshjælp i mellemsålen, som på en naturlig måde lader løberens fødder, hofter, knæ og led bevæge sig i overensstemmelse med deres unikke bevægelsesmønster. Endelig hjælper Brooks Guide Rails løberen med bevare effektive og naturlige bevægelser under løb samtidig med, at de forhindrer overrotation af knæ og fodled. Dermed mindskes risikoen for skader på knæ, hofter og ryg. Anden generation af Guide Rails blev lanceret i 2018.[19] I 2017 blev modellerne Glycerine og Launch kåret til Best Running Shoe af det amerikanske tidskrift Sports Illustrated.[20][21] Samme år kårede det amerikanske Runner’s World modellen Adrenaline GTS 18 til Editor’s Top Choice, [22] og det amerikanske Men’s Fitness placerede modellen Levitate på listen over årets ti bedste løbesko.

BæredygtighedRediger

The Brooks Running Responsibly Program er Brooks strategiske platform for bæredygtighed, og virksomheden udarbejder hvert år en offentlig rapport om dens mål.[23] I 2014 indgik Brooks et partnerskab med Bluesign System og fik dermed adgang til Bluesigns standarder, som sigter mod at reducere kemikalie-, vand- og energspild i hele produktionskæden.[24] Brooks er endda tilknyttet Sustainable Apparel Coalition, en global handelsorganisation, som arbejder på at reducere skoproduktionens indvirkning på samfundet og miljøet.[25] Da den tyske forbrugerorganisationen Stiftung Warentest i 2015 kårede det sportsbrand, der har den mest etiske produktion, kom Brooks på førstepladsen. Kåringen tog hensyn til virksomhedens egne retningslinjer, skoproduktionen, produktionen af overdel og indersål, sålproduktionen og gennemsigtighed. [26] Brooks’ hovedkontor i Seattle anses for at være en af verdens mest miljøvenlige bygninger. Bygningen bruger 75 % mindre energi sammenlignet med en gennemsnitlig kontorbygning i Seattle og indsamler og genbruger halvdelen af al regnvand, som falder på bygningen i løbet et af et år.[27]

ReferencerRediger

  1. ^ Brooks, Maker of Elite Shoes, Takes Aim at the Fun Run Crowd New York Times, 10. juni 2010 (engelsk)
  2. ^ Suddatch,Claire (3. januar 2018). "Brooks needs runners who hate to run". Bloomberg Businessweek.
  3. ^ Willners,Martin (24. januar 2018). "Han tar över Brooks i Norden". Sportfack.
  4. ^ Elkins, Kathleen (13. december 2016). "Brooks CEO shares the best business advice Warren Buffet ever gave him". CNBC.
  5. ^ a b Redaktionen Footwear News (12. maj 2014). "Milestone: Brooks looks back at 100 years". Footwear News.
  6. ^ "Brooks Sports Inc". Warrenbuffet.com.
  7. ^ a b c Garnick, Coral (20. juni 2014). "Brooks Sports running strong at 100". The Seattle Times. Arkiveret fra originalen 24. august 2018. Hentet 24. oktober 2018.
  8. ^ a b c Beverly, Jonathan (18. november 2016). "50 years of mostly fantastic running". Runner’s World.
  9. ^ a b c Gupta, Himanee (21. juni 1993). "Brooks Sports running strong at 100". The Seattle Times.
  10. ^ Redaktionen Runner’s World (3. oktober 2018). "10 Best Brooks running shoes". Runner’s World.
  11. ^ a b c d Cunningham, Lawrence. Berkshire beyond Buffet: The enduring values behind value. New York: Columbia University Press. s. 154, 155. ISBN 9780231170048.
  12. ^ Grant, Tina. International directory of company histories, Volume 32. St. James Press. s. 98-101. ISBN 9781558623910.
  13. ^ Stuart, Elliot (27. januar 2014). "New running shoe line says: "Come fly with me"". The New York Times.
  14. ^ Wahba, Bill (21. oktober 2014). "How Buffett's Brooks Running plans to become a 1 billion dollar brand". Fortune.
  15. ^ a b Loda, Ruggero (23. november 2017). "Brooks running shoes the definitive guide". Running shoes Guru.
  16. ^ Redaktionen Alternative consumer (10. juni 2009). "Brooks' BioMoGo Midsoles – a lighter impact". Alternative consumer.
  17. ^ Riley, Jonas (4. juni 2013). "Know your tech – Brooks DNA". Complex.
  18. ^ Tracy, Abigail (24. april 2014). "How Brooks running became an industry leader". Complex.
  19. ^ Winebaum, Sam (2. august 2018). "Brooks Running previews evolution". Roadtrailrun.
  20. ^ Redaktionen Sports Illustrated (4. april 2017). "Best Women's running shoes". Sports Illustrated.
  21. ^ Redaktionen Sports Illustrated (14. marts 2017). "Best Men's running shoes". Sports Illustrated.
  22. ^ Redaktionen Sports Illustrated (17. november 2017). "Best winter running shoes 2017". Runner’s World.
  23. ^ "Sustainable running". Urbanmeisters.com. Arkiveret fra originalen 29. august 2018. Hentet 24. oktober 2018.
  24. ^ "Newsletter January 2015". Bluesign.com. Arkiveret fra originalen 30. august 2018. Hentet 24. oktober 2018.
  25. ^ "Members". Apparel Coalition.
  26. ^ Ciraramidaro, Rebecca (27. august 2015). "Running free". CHOICE.
  27. ^ Levy, Nat (15. september 2016). "Brooks Running's headquarters is officially one of the greenest buildings in the world". Geek Wire.
 Spire
Denne artikel om et firma eller en virksomhed i USA er en spire som bør udbygges. Du er velkommen til at hjælpe Wikipedia ved at udvide den.